7月创意案例Top5|时间会留下最值得的人 

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    平博app_pinnacle平博官网

    2018-08-14 14:40

    7月份创意案例合集——

    支付宝 —— 被人悄悄修改的广告语

    华帝 —— 事件营销捧起了大力神杯

    戛纳金狮 —— 如果 Siri 会种族歧视

    淘鲜达 —— 一组实物梗的创意海报

    华为手机 —— 现在给TA打个电话吧

        支付宝不正经广告

        看惯了支付宝官微的各种卖萌耍贱,这次来看看它线下广告的看似随意实则举重若轻吧。

        这不就是聊天对话框吗,这广告做的也太容易了吧。这组低门槛操作的广告,在南京的公交站牌投放出来以后的样子——

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        而支付宝随后的神补刀,让这组广告更添不正经的戏谑风。广告投放几天后,内容被人悄悄改了,每幅下面都增加了一句“土味情话”。

        线上跟帖司空见惯,但线下广告这般跟帖,还是头一次见——

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    支付宝买的电,

    怎么能比你的眼睛更来电?

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    我找到卡了~

    因为你卡在我心里~

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    你不爱我了!

    你居然不问我为什么去医院!

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    忘了说,

    跑社保不算累,

    你在我心里跑了一天了。

        先是以用户最熟悉的社交体方式,营造了多个支付使用场景,继而又用UGC的跟帖补刀式,引发了社交话题。支付宝这个广告的闭环创意,有些高明。

        华帝捧起大力神杯

        本届世界杯营销,华帝捧起了大力神杯。

        3月初,华帝签约法国足球队成为官方赞助商,并且宣称“法国队是今年俄罗斯世界杯的夺冠热门。”

        5月30日,华帝在南方都市报发布一则全版广告,内容是“法国队夺冠,华帝退全款”,借此推出了一款夺冠套餐产品,用户只要在世界杯期间购买,若法国队夺冠,全额退款。

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        6月起,华帝开始在自媒体、微博、电梯里、户外大批量的投放这个广告,持续保持热度。7月1日,华帝进入舆论漩涡,热度达到巅峰。7月15日,世界杯决赛,伴随着比赛,朋友圈和微博等社交媒体上不断刷屏关于华帝退款和营销的话题。

        7月16日凌晨,法国队夺冠,华帝在官方微博、微信公众平台宣布启动退全款。

        此前华帝已经在公告中宣称:营销活动期间的销售情况,线上加线下一共是10亿元左右,其中需要退款的金额约为7900万。看起来是个数额巨大的营销资金,但其实华帝去年的销售额近60个亿,此次的赔付金额加上此前的媒体投放费用,总营销费用占比并不大。

        华帝的聪明之处还在于:并不是所有产品都参与,只有指定的冠军套餐才享受退款,并且退的款也不是现金而是代金券,加上线下销售的产品退款由经销商承担,总部只需要承担2900万,占比更少。

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        从微信指数图中可以看出,华帝的搜索指数远远高于世界杯主赞助商蒙牛。从世界杯开赛以来出现四次明显的波峰,都是拜本次营销活动所赐。

        华帝的世界杯营销风头,获得的热度前所未有,品牌影响和营销转化双赢,实现了真正的品效合一。

        Siri 会种族歧视吗

        这是戛纳广告节上中国团队斩获幼狮金狮奖的作品。

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        戛纳公关类幼狮的广告创意题目是关于反种族歧视。对此,中国参赛者关晓愉和严圣婴的独特创意洞察是,他们通过上网搜索“AI 和种族歧视”,发现 AI 已经学会了种族歧视。其实 AI 已经学会了很多歧视,比如性别歧视、年龄歧视。

        BBDO 的 CSO曾经讲过一句话:“No Problem,No Strategy;Great Problem,Great Strategy。” 就是说要拿出一个好的方案,就必须先发现一个好的问题。

        两位年轻人在第一页 PPT就提出了问题:怎样让年轻人关注反种族歧视?答案就是通过他们自己的角度,激发年轻人的好奇心——他们不知道 AI 会如何改变人们的生活,于是他们会去一探究竟。但是——

        AI 已经学会了种族歧视。为什么 AI 会学会种族歧视呢?因为 AI 模仿人类的一些行为,一旦人类的行为有点点滴滴的偏差,积累起来就会发现,AI 的算法已经产生了歧视。

        一些种族并没有自己的数据库,所以就不能得到 AI 的服务。比如 iphone X,苹果的黑人数据库比较少,所以黑人面部解锁成功率相对来说更低。

        美国法院做了一个数据库,发现黑人的犯罪率要比白人高20%,这就会导致 AI 的种族歧视。因为这个算法是不公正的,算法根据的是过往的犯罪记录,但过往的犯罪记录本身就是不公正的,种种原因很多黑人的犯罪记录在案而白人没有。所以人工智能是延续了人类不公正的习惯,包括种族歧视。

        所以她们提出了一个概念——The Angel AI,她是建立在最完整、最公正的数据库上。AI 的进化需要吸入更多种族的数据,以达到公平。

        最后,这个 AI 会在马丁路德金日发表演讲:We all have a dream, to create a better world where there is no more racial discrimination.

        马丁路德金在发表完《我有一个梦想》演讲之后,人类开启了反种族歧视的新篇章。两位中国年轻人的公关创意,寄望 The Angel AI 也能达到这样的高度,开启人工智能时代的反种族歧视。

        最终,凭借非同凡响的创意洞察,凭借创意与AI的完美结合,以及创意本身的可实现度与强公关属性,The Angel AI 抱得金狮归。

        淘鲜达的实物梗

        一个叫淘鲜达的电商物流平台,用葱姜蒜等食物谐音,做了一组地铁广告,画风感觉很新鲜很有趣味。直接看广告就好,不分析了。

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    我要不“姜”就

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    来吧,今晚吃“鸡”

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    不想“虾”操心

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    不要太“芒”啦

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    你的事“柿”顺

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    双击6“榴”6

        时间的朋友,时间的敌人

    你知道一生中会认识多少人吗?

    27000人左右。

    那手机里的通讯录里有多少人?

    1000人左右。

    除去家人外,还能说真心话的朋友有多少?

    几人吧。

    最后留下的人,你们上次联系是什么时候?

    ... ...

    这是华为做的一场实验性测试

    在测试之前

    让受访者猜一下自己手机通讯录的人数

    然而随着测试问题的深入,

    每个人回答问题的速度明显放慢,

    他们或迟疑,或思索,或难以置信......

        这个扎心广告,让人联想到了雀巢咖啡去年的一则TVC《我们是否已失去联系》,片中说,那些或有意或无视后的失联与遗忘,有多少不在意,就有多少不甘心。 

        基于华为手机的高端商务定位,这则广告也把场景锁定了商务人群,很多时候这是一个“忙到没朋友”的群体,一面是劳碌应酬功成名就,一面是长久未被唤起的通讯录,和不自知的关系疏离。

        归根结底,时间会留下最值得的人。

        给TA打个电话吧。

        来源:品牌传播经典

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